• (044) 331-96-10
» Рекламные новости » Реклама в развороте

Реклама в развороте

  • Разместил: Tomas;  
  • Прочитано: 1517;  
  • Дата: 7-10-2010, 21:22;  

 

Закладки, объемные картинки, склеенные или вырезанные страницы, химреагенты и многое другое способны вывести читателя журнала из режима отторжения рекламы и зантересовать продуктом или сообщением. 

Как и в наружной рекламе, иногда печатная реклама может тоже иметь свои экстендеры — дополнительные элементы, не свойственные обычной журнальной рекламе. 
Такие печатные экстендеры могут добавлять ей интерактивности вплоть до возможности попробовать или примерить продукт. 

Pop-up


Объемные картинки, открывающиеся при разворачивании журнала на нужной странице — один из недавних трендов в печатной рекламе . Они позволяют а) сразу открыть журнал там, где надо, служа своеобразной закладкой; б) вступить с потребителем в интеракцию, заинтересовав необычной рекламой.

Мебель Nha Xinh обратилась в Grey Vietnam с брифом о легкой складной мебели. Легкость была передана при помощи обычной бумаги, из который были вырезаны полка, кресло и стол, а то, что она складывается, при помощи приема pop-up.


Furniture showcase: Folding Shelf, FURNITURE, GREY GROUP VIETNAM, Nha Xinh, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.
Furniture showcase: Folding Table, FURNITURE, GREY GROUP VIETNAM, Nha Xinh, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 

Furniture showcase: Folding Chair, FURNITURE, GREY GROUP VIETNAM, Nha Xinh, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 

Жевательная резинка Big Bubble дует пузыри в журналах.

 

Big Bubble: Girl (3D Ball), Big Bubble, LEO BURNETT PUBLICIDADE, ARCOR, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.
Big Bubble: Boy, Big Bubble, LEO BURNETT PUBLICIDADE, ARCOR, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 



Склеили


Играя в печатной рекламе со страницами, креативщики дают полный простор своей фантазии. Журнальные развороты уже были склеены импровизированной спермой, кровью, губной помадой и многим другим. 
Агентство Saatchi & Saatchi X использовал прием склеенных страниц для печатной рекламы средства от простуды Vicks NyQuil. Работа называется «Boogers», то есть «Козюльки» и изображает чихающего простуженного мужчину, который своими соплями забрызгал весь журнальный разворот. 
Vicks: Boogers, Vicks NyQuil, Saatchi & Saatchi X, VICKS, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.


Мужской журнал Hombre, к примеру, склеил страницы журнала так, что, разлепив их, читатель видел женщин, заляпанных подозрительными белыми пятнами. 

 

Hombre magazine: Wanda, Hombre magazine, Leo Burnett Brazil, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.
Hombre magazine: Jessica, Hombre magazine, Leo Burnett Brazil, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.
Hombre magazine: Sabrina, Hombre magazine, Leo Burnett Brazil, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 

Реклама стирального порошка Tide тоже была склеена между страницами, но после силового открытия след от губной помады, кетчупа и мороженого не остается на рубашке. 

 

TIDE: LIPSTICK, LEO BURNETT INDIA, TIDE, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.
TIDE: KETCHUP, LEO BURNETT INDIA, TIDE, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.
TIDE: ICE CREAM, LEO BURNETT INDIA, TIDE, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 

Вы насилуете женщину, когда открываете этот журнал. Слоган разворота, подготовленного для организации «Люди против насилия над женщинами» — «Если вы делаете это силой, это изнасилование».

журнальная реклама против насилия от lowe bull

журнальная реклама против насилия от lowe bull

Реклама крема для сосков Garmastan для кормящих матерей, которые не по-наслышке знают, какие трещинки и ранки может оставить на нежном органе любимый младенец. 

 

Garmastan: Torn Nipple, Garmastan, MILK, Armila, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 

«С вашей компанией такого не случится» утверждает страховщик SulAmerica в рекламе от MPM Advertising. 

 

SulAmerica Health Insurance: Torn money, MPM Propaganda, Sul America, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 

Разорвав склеенные сбоку страницы журнала, читатель тем самым срубал деревья, изображенные внутри разворота. Слоган: Каждую секунду для производства бумаги срубают 12 деревьев. Перерабатывайте бумагу.

 

Pratidin: Recycle, USE RECYCLED PAPER PROJECT, Ogilvy & Mather Kolkata, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 



Вырезали


Индийское агентство DDB Mudra разработало печатную рекламу для Ассоциации слепых. Рекламное сообщение располагается на двух следующих друг за другом журнальных страницах. На первой странице изображена милая мордашка смеющейся девочки. На второй странице расположена фотография пожилой женщины. Переворачивая страницу, читатель обнаруживает, что глаза девочки — это на самом деле глаза пожилой женщины. 
На второй странице располагается логотип Индийской Национальной Ассоциации слепых и слоган «Donate»/«Пожертвуйте». Социальная кампания агитирует стать посмертным донором, пожертвовав после своей смерти глаза Национальной Ассоциации слепых. 

 

National Association for the Blind: Donate eyes, DDB Mudra, NATIONAL ASSOCIATION FOR THE BLIND, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 

В журнальной рекламе Miele вырезали окошко стиральной машины, создавая иллюзию стирки одежды, изображенной на следующем развороте.

Miele Washing Machine: Caring, MIELE WASHING MACHINES, JUNG VON MATT, MIELE, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 

Clinique: Lashes, CLINIQUE, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 



Имитация 

В рекламе от израильского агентства ACW Grey читатель может ощутить себя за рулем автомобиля SEAT IBIZA CUPRA. 

 

Seat Ibiza Cupra: Wheel, SEAT IBIZA CUPRA, ACW GREY ISRAEL, SEAT, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 

Демонстрация работы тонкого ноутбука Apple MacBook Pro прямо в рекламе.

 

Apple MacBook Pro: Ultra thin, MACINTOSH, SVA, APPLE, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 

На журнальном развороте социальной рекламы против рака показана женская грудь в крупном формате. При этом посередине, если раздвинуть «груди» в стороны, можно заметить небольшое пятнышко. 

 

RASH, BREAST CANCER AWARENESS, LEO BURNETT ADVERTISING, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 

Реклама четырехприводного автомобиля Audi.

 

Audi Quattro: Hands, AUDI QUATTRO, DDB&Co. Istanbul, AUDI, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 


Великолепное использование журнального разворота — рекламе ножей WMF от Leo Burnett Bangkok (бронза Канн 2008)

 

WMF KNIFE: CHICKEN, WMF Kitchen Knives, Leo Burnett Bangkok, WMF, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.
WMF KNIFE: LOBSTER, WMF Kitchen Knives, Leo Burnett Bangkok, WMF, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.
WMF KNIFE: FISH, WMF Kitchen Knives, Leo Burnett Bangkok, WMF, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 


Переворачивая страницу журнала, вы кормите ребенка. Агентство Leo Burnett в  рекламной кампании детских питательных смесей Heinz приравнивает Heinz к материнскому молоку.


переворачивая страницу журнала вы кормите ребенка

А так читателей журналов заставляют делать эпиляцию.


как читателей журналов заставляют делать эпиляцию

Имитация тренировки в журнальной рекламе adidas.


alt

alt

Спонсор автогонок нефтяная кампания BR Petrobras превратила журнальную страницу в финишный флаг.

 

BR Petrobras: Flag, BR Petrobras, MASTER, PETROBRAS, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 

Сервис «из рук в руки» в печатной рекламе службы доставки DHL. 

DHL: Turning Page, Shanghai J&J Advertising Co., Ltd, DHL, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.




Вкладыши

Самый привлекательный и волнующий образец-закладку представила аудитории бразильская компания, производящая бикини.

RIBBON, BRAZILIAN BIKINIS, FNL COMMUNICATIONS, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.
Реклама медицинского фонда ALS Association в память об американском бейсболисте Henry Lou Gehrig, известного не только своими победами, но и тяжелейшим заболеванием (боковой амиотрофический склероз), получившим его имя после смерти спортсмена. 
ALS Association (Lou Gehrig's Disease): Laces, ALS ASSOCIATION, BBDO NEW YORK, THE ALS ASSOCIATION, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

Если вставить картонную визитку между страниц глянцевого журнала поближе к корешку, то он обязательно откроется на нужной странице. А там сюрприз — мужские ягодицы! И копилайн на визитке «Это единственный раз, когда мы влазим в вашу задницу». Такой подход выбрал производитель мужского белья Styx, чтобы рассказать аудитории о качественном покрое мужских трусов, которые не имеют обыкновения забиваться туда, где им быть не следует.

Styx Underwear: We are not getting into your ass, STYX, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.


Германское агентство PHILIPP UND KEUNTJE придумало установить закладку между зубами в рекламе зубной нити Miradent.


 

Miradent oral care system: Dental floss, DENTAL FLOSS, PHILIPP UND KEUNTJE, Miradent, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 



Классический пример Wonderbra — журнальный разворот с лямками, которые позволяют «приподнять» грудь .

 

Pages, WONDERBRA, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 

Интересный пример от агентства LBL — морщиностиратель в действии.

 

ARTISTRY: Морщиностиратель, ARTISTRY Time Defiance, LBL Communication Group, AMWAY, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 

Реклама чая Mag из Германии.


 

Mag Tea, Speicherstadt Tea, KOLLE REBBE WERBEAGENTUR, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 

Конверт с деньгами в рекламе против коррупции.

 

ACB (Anti Corruption Bureu): Money Envelope, CAMPAIGN AGAINST CORRUPTION, R K SWAMY BBDO ADVERTISING, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 



Легко дышится с Vicks VapoRub — Publicis Brasil рекламирует средство против затрудненного дыхания Vicks VapoRub, помещая рекламные плакаты в целлофановые пакеты.

 

Vicks VapoRub: Ziplock plastic bag, VICKS VAPORUB, Publicis Brasil, VICKS, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 


Угол обзора — вид сверху 


В печатной рекламе шампуня Head&Shoulders агентство DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI использовало обложки женских глянцевых журналов, разместив под ними «вторую обложку», на которой модель представлена с «точки зрения Head & Shoulders».


 

Head & Shoulders: Magazine Cover, HEAD AND SHOULDERS SHAMPOO, DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI, HEAD & SHOULDERS, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 

Аналогичный прием «вид сверху» использован в рекламе краски для волос Revlon и внедорожника Subaru. 

 

Revlon: Roots, MARTIN WILLIAMS, REVLON, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 

Subaru Forester: King of the hills, SUBARU FORESTER, JWT, Israel, SUBARU, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.


Скрепки


Социальная организация Amnesty International нашла креативное применение металлическим скрепкам, сшивающим журналы и брошюры. На разворотах размещены принты с изображением пленников со следами истязаний и пыток. Помимо своей основной задачи — сдерживания журнальных листов — скрепки выполняют и социальную миссию, выступая символом того металла, что сковывает руки несчастных и бесправных.

IMPRISONED, HUMAN RIGHTS CHARITY, JWT, AMNESTY INTERNATIONAL, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.
TORTURED, HUMAN RIGHTS CHARITY, JWT, AMNESTY INTERNATIONAL, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.
ABUSED, HUMAN RIGHTS CHARITY, JWT, AMNESTY INTERNATIONAL, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.
Реклама ТВ-шоу, демонстрирующая, на что готов пойти человек ради денег. 

 

'I'd do anything for money' tv show on TV6: Hand, TV SHOW, Le Bureau Stockholm, TV6, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 

Журнальные скрепки ненавязчиво продемонстрировали неприятные ощущения в интимном месте в рекламе лекарственного средства от геморроя. 

 

Xian-Janssen Pharmaceutical: Stapler, HAEMORRHOID PILLS, DMG Beijing, XIAN JANSSEN PHARMACEUTICAL, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 



Прочее


Бразильское агентство Binder прорекламировало оригинальные запчасти Chevrolet в эротическом издании. На чувственных фотоснимках полуобнаженных моделей журнала Vizoo появился мужчина асексуальной наружности. Снятый тем же фотографом, в тех же позах и декорациях, что и фотомодели, мужчина призван наглядно продемонстрировать, как одна «не родная» запчасть способна испортить все удовольствие и от просмотра и от вождения. 
Слоган рекламной кампании «Fat guy»/«Толстый парень» на журнальном развороте гласит «Видишь, как одна неверная деталь может все испортить? Не позволяй такому случиться с твоим Chevrolet». 

 

Rede Chevrolet: Fat guy, CHEVROLET ORIGINAL PARTS, Binder Visão Estratégica, Brazil, CHEVROLET, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 


Солнце на развороте. Средства для загара рекламируются зеркальными страницами в журналах


солнце на развороте. средства для загара рекламируются зеркальными страницами в журналах

Бразильское отделение DDB представило интересный эффект в печатной рекламе, которая реагирует на солнечный свет так, как это делает кожа человека. Когда солнце не попадает на поверхность макета, кожа девушки и мужчины одинаковая, но стоит вынести рекламу на свет — мужчина покрывается красным загаром.

Sundown Solar Protection: An ad that reacts under the sun, SUNDOWN SUN BLOCK, DDB Brazil, J&J/SUNDOWN, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.


 

Не разворот, а три страницы последовательно были задействованы в социальной рекламе против наркотиков. Изображенная рука передает пакетик и получает за это деньги. Слоган: Не позволяйте торговле наркотиками оставаться незамеченной.

 

Crime Stoppers: Drug Deal, Crime Stoppers, MARKETFORCE, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 

И еще пара примеров.

IKEA: Sliding Wardrobe

 

IKEA: Sliding Wardrobe, 303, IKEA, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 

POWER BAR GEL SNACK: Runner

 

Power Bar: Runner, POWER BAR GEL SNACK, Publicis Brasil, NESTLE, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 

POWER BAR GEL SNACK: Swimmer

 

Power Bar: Swimmer, POWER BAR GEL SNACK, Publicis Brasil, NESTLE, Печатная реклама
Источник: http://www.adme.ru

 

 (голосов: 0)
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.

Календарь

«    Май 2018    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 

Теги

Голосование

На какой из рекламных носителей Вы больше всего обращаете внимание

биллборды
рекламные форматы внутри вагонов метро
ситилайты
метролайты
забрэндированный общественный транспорт
листовки и буклеты
вывески
креативные рекламные конструкции
сувенирная продукция
рекламные ролики на ТВ и радио