• (044) 331-96-10
» Рекламные новости » Дизайн упаковки Coca-Cola

Дизайн упаковки Coca-Cola

  • Разместил: Tomas;  
  • Прочитано: 2209;  
  • Дата: 3-11-2010, 21:07;  

Оригинальная контурная бутылка Coca-Cola сегодня безошибочно узнаваема во всем мире. Но это не мешает производителю постоянно экспериментировать с упаковкой напитка.

История компании Coca-Cola началась 8 мая 1886 года в небольшом тогда американском городе Атланта, на заднем дворе дома фармацевта Пембертона. В этот день уважаемый Джон Пембертон сварил в медном тазу не совсем обычный сироп, который стал продавать в аптеках города.


История упаковки


До 1894 года Coca-Cola продавалась в розлив. Затем владелец одного из магазинов установил в своей лавке оборудование по розливу Coca-Cola в бутылки. Напиток был разлит в обычную стеклянную бутылку, которая называлась Hutchinson (в честь разработчика). А в 1899 был построен первый завод по розливу газированного напитка. Но только 29 лет спустя объемы сбыта Coca-Cola в бутылках превысили объемы продаж «в розлив».


alt


Разные вариации прямой бутылки использовались вплоть до 1916 года. Известная всему миру контурная бутылка Coca-Cola была изобретена в 1915 году, как одно из средств защиты от подделок. Coca-Cola Company объявила среди поставщиков стеклянных бутылок конкурс на упаковку, которая бы явно отличалась от всех остальных. Это должна была быть такая бутылка, «которую человек смог бы распознать в темноте на ощупь, а если она разобъется, ее можно было бы сразу узнать по осколкам».

В 1977 году контурная бутылка была зарегистрирована как один из товарных знаков The Coca-Cola Company наряду со знаками «Coca-Cola» и «Coke».


alt


В 1960 году Компания начала разливать свои напитки в жестяные банки, ранее предназначенные только для армии. А с 1977 в пластиковые бутылки PET емкостью 2 литра.


alt


С тех пор эксперименты с упаковкой стали неотъемлемой частью имиджа бренда. Coca-Cola является ежегодным участником и победителем международного конкурса дизайна упаковки Pentawards Awards.

Помимо традиционного разнообразия материала — стекло, алюминиевая банка, пластиковая бутылка — у Coca-Cola существует огромное количество концептов и лимитированных серий упаковки, приуроченной к тому или иному событию.


Концепты

Пока гиганты-производители безалкогольных напитков думают над тем, как сделать свою тару экологичнее, американский 18-летний студент Эндрю Ким решил эту проблему своим простым, но гениальным концептом. По его мнению, имеет смысл заменить классическую бутылку Coca-Cola (а в перспективе и других компаний) складными прототипами с квадратным основанием.
Что это даст? Во-первых, как утверждает Ким, после использования бутылку можно сжать, сделав ее на 66% меньше полной. Дно такой тары будет делаться с выемкой для пробки другой бутылки — так их можно будет плотно уложить и экономить пространство во время транспортировки. По проекту студента, производиться такая упаковка будет на 100% из натуральных веществ, оставшихся после переработки тростника.

alt


alt


Coca-Cola — классический пример культового бренда, который можно узнать по вкусу, цвету, запаху и звуку. Представим на минутку, что банка колы станет … бесцветной. Будет ли она менее узнаваема? На этот вопрос предложил свой оригинальный ответ нью-йоркский дизайнер Харк Ли (Harc Lee).
Серая алюминиевая банка с рельефным узнаваемым лого смотрится отнюдь не уныло, как могло бы показаться на первый взгляд. К тому же, как отмечает сам создатель концепта, серая банка без красочного принта — более «продвинутая» экосберегающая упаковка.

Во-первых, отказ от цветной печати позволяет экономить электроэнергию (вопрос, приобретающий высокий приоритет на государственном уровне в развитых странах мира). Во-вторых, процесс рециклинга незапечатанной алюминиевой упаковки становится менее токсичным, что также стоит отнести к несомненным плюсам концепта.

alt 

alt


Дизайнер Jerome Olivet создал интересную упаковку Coca-Cola под названием «Mystic»/«Мистическая». Концепт представляет собой футуристический взгляд на обычную пластиковую бутылку.


alt


alt


alt


Банка


Компания Coca-Cola подготовила летний дизайн банок для своего знаменитого напитка. Упаковки банки остались традиционного красного цвета, но на них нанесли новые рисунки: пляжный мяч, солнечные очки, флаг США, доска для виндсерфинга и уличный гриль. Упаковка получила второе место и звание «Лучшее в категории Напитки» на международном конкурсе дизайна упаковки. 
Pentaward 2009 .

alt

alt


Аналогичная серия была сделана и для зимы. Упаковка посвящена Олимпийским играм в Ванкувере 2010 года. Банки Coca-Cola украсили символы Олимпиады и изображения наиболее популярных зимних видов спорта — сноубординга, фигурного катания и других.

Coca Cola: Winter Olympics, Coca-cola Co., Turner Duckworth: London & San Francisco, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

Оригинальная упаковка от студии Turner Duckworth представляет собой симбиоз классической стеклянной бутылки и современной алюминиевой банки. Компания присоединится к Budweiser, PepsiCo и немногим другим производителям напитков, которые уже опробовали этот вид упаковки. Алюминиевая бутылка имеет ряд преимуществ перед стеклянной: во-первых, больше возможностей по графическому оформлению, во-вторых, визуальный эффект холодной бутылки, в-третьих, содержимое в алюминиевой таре нагревается медленнее чем в стеклянной. Есть и минусы: алюминиевая бутылка дороже.

 

COKE CLASSIC ALUMINIUM BOTTLE, The Coca-cola Company, Печатная реклама 
Нажмите, чтобы увеличить.

 


Пластиковая упаковка


Специально к рождественским праздникам компания Coca-Cola традиционно выпускает ограниченную серию газированного напитка в бутылках в форме елочных шаров.

alt



alt


Бутылка


В Саудовской Аравии компания Coca Cola выпустила лимитированную серию, посвященную Чемпионату мира по футболу 2010. В дизайне стеклянных бутылок использовались фирменные цвета мундиаля.


alt


В предверии нового фильма о Бонде «Квант утешения» (Quantum of Solace) в 2008 году Coca-Cola выпустила в Великобритании напиток в черных бутылках.


alt


В стиле фэшн


В 2009 году на Неделе мод в Милане 8 итальянских дизайнеров-женщин представили по 4 варианта авторских этикеток Coca-Cola Light. Свои варианты авторских упаковок представили Донателла Версаче (Versace), Альберта Ферретти (Ferretti), Анна Молинари (Blumarine), Вероника Этро (Etro), Сильвия Вентурини Фенди (Fendi), Консуэло Кастильони (Marni), Анжела Миссони (Missoni) и Росселла Жардини (Moschino).


alt

alt



alt



alt


alt


alt


alt 

alt


На показе гигантские бутылки сами выходили на подиум под песню Шарля Азнавура (Charles Aznavour) «You Are The One For Me» («Ты для меня единственная»).

alt alt


В 2008 году в рамках сотрудничества Coca-Cola со стилистом и дизайнером Патрицией Филд было выпущено 4 броских и дерзких варианта дизайна для оригинальных стеклянных бутылок диетической колы, которые выражают стервозный урбанистический стиль современной женщины и придают бренду Diet Coke особую выразительность и настроение. 

alt


Патриция Филд пояснила, что новая эксклюзивная «Diet Coke City Collection» ориентирована на независимых, уверенных в себе, сексуальных, гламурных женщин, и представляет 4 наиболее важных сферы их жизни: золотая бутылка — «карьера», красная — «страсть», розовая — «любовь», голубая — «мода».

Знаменитый фешн-дизайнер Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld) создал в этом году дизайн для алюминиевой бутылки Coca Cola Light. Дизайнер изобразил на бутылке свой безошибочно узнаваемый силуэт, а так же поместил бутылку в коробку которая будет выпущена ограниченным тиражом. В дополнение к бутылке будет прикладывается специальная открывалка, предусмотрительно размещенная в вытаскиваемом ящичке.

alt

alt

Coca-Cola light от Натали Рикель

alt

alt

Дизайн бутылок Coca-Cola в африканском стиле от Роберто Кавалли

alt

Дизайн алюминиевой бутылки от Маноло Бланика

alt

Коллекционная четверка от дизайнера Matthew Williamson

alt

Лимитированная серия от фотографа Rankin

alt

Coca-Cola для влюбленных дизайнеров компании Amphion

alt

Дэвид Батлер (David Butler), Глобальный директор по дизайну, Coca-Cola, — о дизайнерской политике Coca-Cola: «В смысле философии в своей работе мы ориентируемся на четыре основополагающих принципа — простота, скорость, масштаб и синергизм».

«Иногда люди спрашивают меня, хороша ли эта упаковка. И я спрашиваю в ответ – помогает ли она продавать? Увеличивает ли она объем продаж и нашу ценность? Если да, то отлично. Это хорошо для бизнеса. Это ведь не художественный конкурс. И смысл не в уникальном видении дизайнера. Смысл в том, чтобы создать максимальную ценность для бизнеса».

«Смысл дизайн для нас в первую очередь в том, чтобы делать вещи лучше. Сделать лучше — значит, повысить производительность для нашей компании, снизить уровень вложений и увеличить продажи на рынке. Поэтому у нас есть много совершенно четких целей, связанных с устойчивым развитием и производительностью нашей компании. И именно для этих целей мы используем дизайн».

 

Источник: http://www.adme.ru

 (голосов: 0)
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.

Календарь

«    Июль 2018    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 

Теги

Голосование

На какой из рекламных носителей Вы больше всего обращаете внимание

биллборды
рекламные форматы внутри вагонов метро
ситилайты
метролайты
забрэндированный общественный транспорт
листовки и буклеты
вывески
креативные рекламные конструкции
сувенирная продукция
рекламные ролики на ТВ и радио