• (044) 331-96-10
» Рекламные новости » Самые полезные книги по рекламе

Самые полезные книги по рекламе

  • Разместил: Tomas;  
  • Прочитано: 2067;  
  • Дата: 2-02-2011, 12:36;  

Профессия рекламиста такова, что без постоянного самообразования никак нельзя. Время идет слишком быстро — все меняется и развивается с космической скоростью.

Многие, кстати, спорят на тему «нужно ли читать книги о рекламе». Во-первых, все можно найти в сети, а во-вторых, стоит ли забивать голову и не лучше ли творить с чистого листа только благодаря своей гениальности. И вот это «во-вторых» всерьез воспринимать никак нельзя. Это история, база, отправная точка для мыслей и источник вдохновения. 

AdMe.ru опросил российских креативщиков и скомпилировал список из самых главных и самых интересных книг по рекламе, которые желательны к прочтению. 
А также сделал несколько важных выводов: 
Читать можно и нужно только переводные книги или на языке оригинала. От российских изысканий на заданную тему лучше держаться подальше. Сторонники местных трудов считают, что западные книги оторваны от российской реальности и не применимы в нашей стране. Но разве российская рекламная реальность настолько хороша, чтобы учиться по ней? Люди, которые делают плохую рекламу, могут научить делать плохую рекламу, а это совсем не тот результат, который нужен индустрии. Учиться надо все же у тех, у кого получается. Есть и еще один довод против российской профессиональной литературы: книги слишком часто пишут люди, волею судеб вынужденные «преподавать рекламу в вузах», и в итоге мы получаем, например, книгу с названием (и сутью) «Реклама: палитра жанров». 
Углубляться в изучение академического маркетинга вовсе не обязательно. Филип Котлер, конечно, гуру и первый, кто выделил маркетинг в отдельную область, но его «Основы маркетинга» лучше оставить студентам-экономистам. Креативщикам же имеет смысл ознакомиться с несколькими работами Траута. 
Книги Дэвида Огилви, приведенные в самом начале списка, конечно же, устарели относительно тех условий, в которых работаем сейчас мы, но лучше него базовые принципы рекламы и профессии креативщика никто так и не сформулировал, и Огилви — это «must read», что бы кто ни говорил. 
В список вошли как классические книги по рекламе, маркетингу, брендингу и отношению ко всем этим областям, так и вышедшие недавно, но заслуживающие внимания как можно большего числа представителей нашей индустрии. К названиям на русском языке мы привели и названия на английском — у некоторых книг хромает перевод, а некоторые лучше вообще читать на английском. 

Дэвид Огилви «Огилви о рекламе»

David Ogilvy «Ogilvy on Advertising» 


alt

Дэвид Огилви «Откровения рекламного агента»

David Ogilvy «Confessions of an Advertising Man»

 

alt



Bill Burnbach «William Bernbach said...»

Это сборник цитат Билла Бернбаха, на русском языке не издавался.

 

alt



Боб Гарфилд «10 заповедей рекламы»

Bob Garfield «And Now a Few Words from Me»

 

alt



Клод Хопкинс «Моя жизнь в рекламе»

Claud Hopkins «My Life in Advertising»

 

alt



Джек Траут, Эл Райс «Позиционирование. Битва за умы»

Jack Traut, Al Rise «Positioning: The Battle for Your Mind»

 

alt



Джек Траут, Стив Ривкин «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции»

Jack Traut, Steve Rivkin «Differentiate or Die: Survival in Our Era of Killer Competition»

 

alt



Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера»

Joseph Sugarman «The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing»

 

alt



Люк Салливан «Рекламная пауза. Откровения креативного директора»

Luke Sullivan «Hey, Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Ads»

 

alt



Джон Кейплз «Проверенные методы рекламы»

John Caples «Tested Advertising Methods»

 

alt



Джей Конрад Левинсон «Партизанская креативность»

Jay Conrad Levinson «Guerrilla Creativity»

 

alt



Майкл Ньюман «Креативный прыжок. 10 уроков эффективной рекламы, на которые вдохновило Saatchi & Saatchi»

Michael Newman «Creative Leaps: 10 Lessons in Effective Advertising Inspired at Saatchi & Saatchi»

 

alt



Вальтер Шёнерт «Грядущая реклама»

Walter Schonert

 

alt



Адам Морган «Съесть большую рыбу. Как бренды-реформаторы могут конкурировать с брендами-лидерами»

Adam Morgan «Eating the Big Fish: Now Challenger Brands Can Compete against Brand Leaders»

 

alt



Джон Стил «Правда, ложь и реклама»

Jon Steel «Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning»

 

alt




Джим Эйтчинсон «Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке»

Jim Aitchison «Cutting Edge Advertising: How to Create the World's Best Print for Brands in the 21st Century»

 

alt



Пол Арден «Прыгай выше головы»

Paul Arden «It's not how good you are. It's how good you want to be»

 

alt



Джон Филип Джонс «Рекламный бизнес. Рекламный бизнес. Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации»

John Philip Jones «The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications»

 

alt



Джон Филип Джонс «Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов»

John Philip Jones «Fables, Fashions, and Facts about Advertising: A Study of 28 Enduring Myths»

 

alt



Уильям Аренс «Современная реклама»

William F. Arens «Contemporary Advertising»

 

alt



Наоми Кляйн «No Logo»

Naomi Klein «No Logo»

 

alt



Джозефф Яффе «Up & Down. Реклама. Жизнь после смерти»

Joseph Jaffe «Life After the 30-Second Spot»

 

alt



Артур Гогац и Рубен Мондехар «Бизнес + Креатив. Преодолеть невидимые барьеры»

Arthur Gogatz, Reuben Mondejar «Business Creativity: Breaking the Invisible Barriers»

 

alt



Хемиш Прингл «Звезды в рекламе»

Hamish Pringle «Celebrity Sells»

 

alt



Питер Кук «Креатив приносит деньги»

Peter Cook «Best Practice Creativity»

 

alt

 

 

Источник: http://www.adme.ru

 (голосов: 0)
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.

Календарь

«    Апрель 2018    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 

Теги

Голосование

На какой из рекламных носителей Вы больше всего обращаете внимание

биллборды
рекламные форматы внутри вагонов метро
ситилайты
метролайты
забрэндированный общественный транспорт
листовки и буклеты
вывески
креативные рекламные конструкции
сувенирная продукция
рекламные ролики на ТВ и радио