• (044) 331-96-10
» Рекламные новости » Реклама под ногами

Реклама под ногами

  • Разместил: Tomas;  
  • Прочитано: 704;  
  • Дата: 1-03-2011, 13:08;  

Асфальт в мировой рекламе давно уже стал отдельным важным медиа-каналом.

Рекламу на асфальте условно можно подразделить на 3 категории: собственно рисунки, фотостикеры и инсталляции в ландшафт. В этом обзоре их 6, поскольку пешеходные переходы-«зебры», судя по обилию работ, пора выделять в отдельное медиа, а кроме того, интересны еще два приема: плоскости вне плоского асфальта и предметы в асфальте.


1. Рисунки и надписи на асфальте as is

«Трехмерные» рисунки на асфальте, выполненные при помощи хитрой системы искажений в перспективе. Великолепные картины, которые можно оценить, глядя под строго определенным углом, изобрел Джулиан Бивер.

 

 

 

Centraal Beheer: Julian Beever's 3D, Centraal Beheer, DDB Amsterdam, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.
Mountain Dew: Transformers' Pavement Graffiti, Mountain Dew, PepsiCo, Inc., Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.
Herbal Essences: Monkeys, Herbal Essences, Procter & Gamble, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

У Бивера уже довольно много последователей, но с точки зрения именно рекламной «наасфальтной» деятельности выделяются художники Эдгар Мюллер и Манфред Штадер, работающие в паре.

 

Grants: Different Angle, Grants / Glenfiddich, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.
Johnnie Walker: Waterfall, Johnnie Walker, Diageo plc, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.
Smart ForFour: The Creation, Smart, Daimler AG, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

Дуэт художников из Германии создал 3D картины — визуальные иллюзии, для бегового клуба Nike «Я бегу» и агентства Instinct.
Существуют миллионы причин, чтобы отложить важные решения до «понедельника», например, решение начать бегать. Все эти преграды — лишь иллюзия. Чтобы наглядно показать это, компания Nike пригласила мастеров жанра 3D картин на асфальте — немецких художников Марион Рутхардт и Грегора Возика в московские парки.

В пяти парках, из числа тех, в которых действует беговой клуб Nike «Я бегу», художники изобразили бездонную пропасть, через которую можно перейти по бревну, водопад, через который перекинут веревочный мостик, разлом в земле, который можно преодолеть, прыгая по островкам, дрейфующую льдину и преграждающие путь, закрытые ворота.

 

 

alt

 

 

alt

 

 

alt

 

 

alt

 

 

Многие агентства используют дорожную разметку для рекламы или же подражают традиционному стилю информационных надписей на асфальте.

Социальная реклама против курения. На асфальте написано «Вы курильщик? Вот такое количество смолы вы пропустите через свои легкие за два года». Подразумевается, конечно, не грязь на асфальте, а конкретный такой брусок асфальта, который изготавливается с применением смол.

 

 

 

Anti-Smoking Message: Asphalt, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

«Каждые 48 секунд пьяный водитель дает еще одному человеку легальное право парковаться на этом месте».

 

 

 

Anti Drunk Drivers: Parking Lot, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

Анти-табачники использовали знаменитые желтые квадратики на улицах Германии, чтобы еще больше поиздеваться над курильщиком. Только в таких зонах сейчас разрешено курить в Германии и ряде других европейских стран. Креативщики сделали дорогу к вожделенной дозе никотина еще сложнее.

 

 

nichtraucher.de: Smoking-islands, Nichtraucherschutz Hamburg, Saatchi & Saatchi Frankfurt, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

Дорожная полиция индийского Бангалора напомнила водителям о недопустимости «подрезаний» ножницами, будто разрезающими полотно по разметке.

 

 

Bangalore Traffic Police: Don't Cut, Bangalore City Traffic Police, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

В партизанской рекламе Mini маневренность автомобиля изобразили посредством жутко сложной и крохотной разметки, нарисованной на дорогах.

 

 

BMW Mini: Road Marking, BMW, Colenso BBDO, BMW AG, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

Vodafone, рассказывая своим абонентам о расширении ассортимента ретро-игр для мобильника, воспользовался асфальтом для того, чтобы нарисовать на нем «скриншоты» из этих игр.

 

Vodafone Stencils Space Invaders, Vodafone, JWT Sydney, Vodafone Group plc, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.
Vodafone Stencils Pacman, Vodafone, JWT Sydney, Vodafone Group plc, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

Книгу Maximum Ride, продвигающуюся под слоганом «Дети, которые умели летать», рекламировали при помощи наклеенных на дорогах фотографий с большой высоты. Так что у остановившихся у бордюра людей возникало ощущение, что сейчас они шагнут в пустоту.

Maximum Ride: Kids who can fly, Colenso BBDO, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

2. Фотонаклейки

Сразу два фонда помощи бездомным детям использовали наклейки на асфальт с изображением своих подопечных, чтобы визуализировать «заключение» детей на улицах.

 

 

Longest Night Appeal: Pavement, Longest Night Appeal, Grey Worldwide, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.
Longest Night Appeal: Gutter, Longest Night Appeal, Grey Worldwide, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.
Nazareno: Homeless, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.
Nazareno: Homeless, 2, Der Kleine Nazareno, Jung Von Matt, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.
Nazareno: Homeless, 3, Der Kleine Nazareno, Jung Von Matt, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

Pedigree рекламировали при помощи собственно собак, которые подбегали к приклеенным к асфальту изображениям мисок. Изображения эти были пропитаны ароматом Pedigree. И хозяевам ничего не оставалось делать, кроме как подходить, изучать, забирать собаку и покупать ему корм, чтобы не нудел.

 

 

Pedigree: Fake Plates, Pedigree, Tequila, Mars, Incorporated, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

Компания Look Printing Service разместила на асфальт наклейки с изображением ровно того же самого, что и под наклейкой. Сопроводив принты надписью: «Просто мы любим печатать».

 

 

PAVEMENT, Look, Publicis Mojo, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

Уругвайская газета El Pais «заасфальтировала» улицу в столице страны — Монтевидео.

 

 

El Pais: Pavement, El Pais, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

Примерно также поступили и в Одессе, где агентство First Line cоздало «Бульварную газету» ко дню города.

 

 

alt

 

 

Бразильское агентство Gruponove Comunicação к 90-летию газеты Jornal do Commercio провело необычные эмбиент-акции, из которых потом были созданы принты.
Празднование юбилея газеты проходило в марте этого года под слоганом «90 лет мы делаем вас ближе к новостям». И этот слоган решено было воплотить буквально.
Огромные полосы газеты были наклеены на асфальт и полы там, где могло происходить событие, о котором идет речь на «первой» полосе. Место, на котором газеты обычно располагают главный снимок выпуска, было занято собственно событием, происходящим на самом деле. Манифестанты делали там горящую баррикаду, спортсмены играли в футзал, танцовщицы веселились на карнавале.
Впоследствии из фотографий с событий были сделаны принты.

 

 

Jornal Do Commercio: Barricade, Jornal Do Commercio, Gruponove Comunicação, Recife, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.
Jornal do Commercio: Carnival, Jornal Do Commercio, Gruponove Comunicação, Recife, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

Jornal Do Commercio: Holes, Jornal Do Commercio, Gruponove Comunicação, Recife, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

В университете МакКензи на тротуаре разместили вот такую антинаркотическую рекламу, изобразив «конец пути» всех наркоманов.

 

Mackenzie University: Hole, Mackenzie School, Publicis Salles Norton, Sao Paulo, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

А в рекламе Ford Ranger для иллюстрирования мягкости подвески, силы автомобиля и прочности его сцепления на дороги наклеили изображения неровностей и обледенелостей.

 

 

Ford Ranger: Rough road, Ford, JWT Santiago, Ford Motor Company, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

3. Выпуклости, неровности и пятна

Для рекламы Oral-B на неровном рассыпающемся асфальте разместили кучки песка, символизирующие зубы, и один прочный зуб с логотипом Oral-B. Катастрофа во рту очевидна.

 

 

Oral B Street Sand, Oral-b, Leo Burnett, Procter & Gamble, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

Асфальтовые неровности и канализационные люки использованы в рекламе Orbit для проведения аналогий со ртом, из которого дурно пахнет.

 

 

orbit dirty mouth 1, Orbit, BBDO, William Wrigley Jr. Company, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.
orbit dirty mouth 2, Orbit, BBDO, William Wrigley Jr. Company, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.
orbit dirty mouth 3, Orbit, BBDO, William Wrigley Jr. Company, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

В Бельгии, где на дорогах довольно много искусственно созданных неровностей, пупырышки и ребра на тротуарах применили в партизанке для Durex. С пупырышками и ребрами, естественно.

 

 

Durex: Knobs, Durex, Mccann, Belgium, Reckitt Benckiser, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.
Durex: Ribs, Durex, Mccann, Belgium, Reckitt Benckiser, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

Велосипедные «лежачие полицейские», помимо выполнения своих основных функций, сыграли роль в рекламе кофеинового энергетика. Чтобы сонный велосипедист «встряхнулся». Ну и прохожие чтобы подивились.

 

 

K-fee Coffeine Drink: Wake up!, K-fee, Jung Von Matt/elbe, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

Клиника R.T.H применила в рекламных целях травы, пробившуюся сквозь безжизненный асфальт. Кампания проходила под слоганом «Волосы можно вернуть».

 

 

alt

 

 

Пятна на асфальте были использованы для иллюстрации пятен на одежде.

 

PANTS, K2r, Tbwaparis, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.
SHIRT, K2r, Tbwaparis, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

Индийский образовательный фонд Aseema привлекал внимание общественности к проблеме обучения бедных детей яркими счетами, встроенными в решетку над ливневкой.

 

 

Aseema Charitable Trust: Abacus, Aseema Charitable Trust (ngo), 141 Sercon, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

Ливневки же были использованы в рекламе распродажи барбекю Vijay. В этом случае они символизировали старые, грязные, закопченные барбекю.

 

SKEWERS, Vijay Sales, Ambience Publicis Advertising, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

SPATULA, Vijay Sales, Ambience Publicis Advertising, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

FORK, Vijay Sales, Ambience Publicis Advertising, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

4. Плоскости вне плоскости

Уникальная проходимость автомобиля Jeep проиллюстрирована вот такими необычными местами для парковки.

 

Jeep: Parking space, Jeep, Bates Y&R, Chrysler Group, LLC, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

Эта же идея была использована раньше для кампании против пьянства за рулем.

 

Reserved For Drunk Drivers, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

5. Инсталляции

В асфальты и тротуары также можно инсталлировать всякие предметы. Так поступили в Северной Ирландии, призывая горожан экономить воду.

 

Water Conservation: Plug, Publicis Qmp, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

Замечательная действующая реклама научной выставки. Ботинки на самом деле дымились в течение всего времени действия этого сообщения.

 

SMOKING BOOTS, Genesis Energy, LOWE, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

Еще одна дымящаяся инсталляция, для нее были использованы канализационные люки с вырывающимся из них паром.

 

Folgers coffee: Manhole, Folgers, Procter & Gamble, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

Для рекламы ультратонкого фотоаппарата создали иллюзию, что он провалился в щель люка.

 

SONY T1 AMBIENT, Sony, Fnl Communications, Sony Corporation, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

Агентство Daehong Communications (Сеул, Южная Корея) представило рекламную кампанию для общественной организации GREEN KOREA UNITED, борющейся с вырубкой лесов.
В агентстве придумали накладки на асфальт — постеры, которые имитирует вырубленной дерево на том месте, где они размещены.

 

 

Green Korea United: Quit Cutting, Green Korea, Daehong Communications, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.
Green Korea United: Quit Cutting, Green Korea, Daehong Communications, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

 

Green Korea United: Quit Cutting, Green Korea, Daehong Communications, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

Новозеландское агентство Colenso BBDO прорекламировало премьеру фильма на телеканале TV2 приклеенными на остановке к асфальту монетами.
Приключенческий фильм «Fool's Gold»/«Золото дураков» рассказывает об искателях сокровищ — семейной паре, которая таким образом ищет выход из семейного кризиса. Премьеру фильма на телеканале TV2 креативщики решили анонсировать партизанской акцией по одурачиванию золотом людей.
Монетки достоинством 2 новозеландских доллара приклеили к асфальту рядом с рекламой кинофильма на автобусной остановке, напротив которой спрятали камеру. Реакция особо алчных прохожих поразила даже креативщиков: люди опускались на землю, пытаясь отколупнуть монетки, а один находчивый парень просто отколол все деньги камнем.

6. Зебры

Извечной любовью рекламистов пользуются «зебры», пешеходные переходы. Как для социальной рекламы, так и для коммерческой.

Китайское отделение DDB обнародовало кейс эмбиент-решения для China Environmental Protection Foundation.
С целью призвать людей как можно больше ходить пешком и как можно меньше пользоваться автомобилями креативщики из DDB China разместили на оживленном пешеходном переходе огромный постер с деревом без листьев. Листья предлагалось «организовать» самим пешеходам.
С обеих сторон на тротуаре были положены коврики, пропитанные зеленой краской, и переходя дорогу, прохожие рисовали зеленые листья на дереве, иллюстрируя как положительно влияют пешие прогулки на окружающую среду.

China Environment Protection Fund: Green Pedestrian Crossing, China Environment Protection Foundation (cepf), DDB China Group, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

Оригинальная «зебра» была создана в Индии для рекламы туризма в Южную Африку.

 

South Africa's Tourism: Zebra, Contract Advertising, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

Зальцбургский зоопарк тоже нарисовал свою зебру вместо традиционной.

 

Salzburg Zoo: More than Zebras, Salzburg Zoo, .start, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

McDonald's перекрасил зебру в желтый цвет и пририсовал к ней коробку от картошки.

 

 

McDonald's: MacFries Pedestrian Crossing, McDonald's, Tbwaswitzerland, McDonald’s Corporation, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

Пешеходный переход в виде штрих-кода рекламирует сеть супермаркетов.

 

Shopping Curitiba: Barcode, Shopping Curitiba, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

Идеально чистая полоска «зебры» в рекламе Mr.Proper

 

Mr.Proper: Pedestrian Underpass, Mr. Proper, Procter & Gamble, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

Зубная паста Blend-A-Med также использовала схожий прием.

 

 

ZEBRA CROSSING, Blend-a-med, Saatchi & Saatchi Poland, Procter & Gamble, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

Такую большую сигарету сделали из «бычков» в сообщении о чистоте города: «Не будь придурком, бросай окурки в урну».

 

 

Don't be a tosser, bin your butt's: Crossing, Grey Advertising Melbourne, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

И, конечно, без пропаганды медленной езды и пропускания пешеходов при использовании «зебры» обойтись никак нельзя. в одной из партизанок «зебра» стала тюремной решеткой для лихого водителя, а в другой — белые полосы стали простынями, которыми накрывают умерших.


 

Pedestrian Council of Australia: Bars, Pedestrian Council Of Australia, Saatchi & Saatchi, Sydney, Advertising Council, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.
Dead Pedestrians, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.

В Португалии зебра стала мемориалом погибших на дорогах.

 

 

ACA-M Zebra Crossing, Aca-m, Draft Fcb, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.
Источник: adme.ru
 (голосов: 0)
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.

Календарь

«    Июль 2018    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 

Теги

Голосование

На какой из рекламных носителей Вы больше всего обращаете внимание

биллборды
рекламные форматы внутри вагонов метро
ситилайты
метролайты
забрэндированный общественный транспорт
листовки и буклеты
вывески
креативные рекламные конструкции
сувенирная продукция
рекламные ролики на ТВ и радио